クリスマスおもちゃ見本市2011［写真蔵］
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主催の東京玩具人形問屋協同組合によると玩具市場は、2010年度も、東日本大震災以降も、堅調に推移しているという。10年度の市場規模は6699億円で前年度比103.5％、主要10分野で104.5％だった。クリスマス商戦も楽観はできないが、期待できるという。
同組合によると現在考えられる期待商品、見本市での見所は、（1）家族の絆を深めるおもちゃ、（2）2世代型おもちゃの最新・最強バージョン、（3）スマホ型、タブレット型、タッチパネル、新技術の導入、（4）女の子の注目はやっぱり“おしゃれ”と“交換”、（5）東京スカイツリー、だという。
またバンダイ「こどもアンケート」によると、2010年のクリスマスプレゼントの平均予算額は7218円で、前年より364円増加し、2年ぶりに7000円台となった。価格帯別では3001〜5000円が46.3％で最も多い。これについては内容別で人気の「ゲームソフト」がこの価格帯にあることも影響していると見られるが、16年連続1位となった。
いっぽう2011年夏休み商戦は、前年比売上高で100〜105％となり、現在の経済環境を考えると非常に堅調だった。要因としては、（1）各分野に人気商品が生まれた、（2）節電のために夏休みが通常より長かった、（3）震災以来、家族の絆を深めることや、人とのつながり、コミュニケーションを求める傾向、あるいはイエナカ指向がつよくなっており、そうした傾向に対応したおもちゃが売れた、などを東京玩具人形問屋協同組合ではあげている。
《高木啓》
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