NEXCO東日本、東武百貨店、リクルートは共同で、2011年12月15日から12月20日までの間、東武百貨店・池袋店で「SA・PA旅グルメフェア」を開催する。
物産展の新たな切り口を模索している東武百貨店と、新しいSA・PAの魅力やクルマの旅の途中の楽しさを伝えたいNEXCO東日本、そして旅行市場の活性化を目指すリクルート発行「じゃらん」の3社が協力し開催することとなった。
NEXCO東日本管内の高速道路にあるSA・PAのグルメの中から、旅行情報誌「じゃらん」編集部と東武百貨店が約800点をセレクトして出品している。
会場には佐野SA（下り、佐野ラーメン）や、友部SA（上り、とろとろ親子丼）など15か所のSA・PAがブースを設置するほか、NEXCO東日本のSA・PAで商品を販売している地域の店舗12店（横川SA、峠の釜飯など）が出店する。