資生堂は21日、女性をターゲットに、健康をケアし美容をサポートするウェブサイト「資生堂ヘルスケアキャンプ」をオープンした。
2011年、同社が女性1000名に対して実施した調査によれば、女性の8割以上が「食生活の充実や運動で健康を維持したい」と回答したという。同社では「資生堂ヘルスケアキャンプ」でこうしたニーズに応えるべく、商品の販売のみならずランニングやヨガなど、ライフスタイルを紹介。さらに「料理研究家12人のお手軽レシピ」「太陽を味方につける季節のコラム」といった健康的な毎日を過ごすためのコンテンツを発信する。
また同サイトでは、スポーツや料理などのアクティビティと絡めて商品を提案する参加体験型イベントを全国各地で開催し、美と健康を磨くサポート活動をおこなうほか、各テーマに合わせて講師やゲストを招きながら、利用者との関係を維持・構築する。
サイトオープンの21日には、新しい美容健康茶「UV TEA＜ティーバッグ＞」と「資生堂 長命草＜パウダー＞」「資生堂 長命草＜ゼリー＞」をオンラインストアにて発売。
UV TEAは、資生堂と静岡県立大学との茶の効能および美容に関する共同研究の成果を生かして製品化された美容健康茶。手軽で続けやすいティーバックにより、年齢に負けない輝く美しさをサポートするというもので、お茶に微量に含まれる美容健康成分「チャフロサイドＢ」の高含有を実現している。原材料には、中国広東省の高地の茶畑で栽培され、一年に一度だけ手摘みされる「ホウタンソウハクヨウミツランコウ」と呼ばれる茶葉を使用した。
「資生堂 長命草＜パウダー＞」と「資生堂 長命草＜ゼリー＞」は、美容・健康サポートする長命草を使用したブランド「資生堂 長命草」より新たに登場した商品。既存のドリンクとタブレットに加え、料理や飲み物にさっととかせるなど、食生活に取り込みやすい「長命草＜パウダー＞」、間食時などに摂りやすい「長命草＜ゼリー＞」が新たに登場した。なお資生堂ヘルスケアキャンプでは、長命草パウダーを活用したレシピ集を併せて公開している。
資生堂では、「資生堂ヘルスケアキャンプ」や美容・健康サポート商品の発売などによりヘルスケア事業の強化を図る考え。
