【トヨタ ポルテ 新型発表】ミニバンの広さとコンパクトの扱いやすさを融合したプチバン
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トヨタマーケティングジャパンマーケティングプランナーの中田香織氏は、「最近よく耳にする“プチ”という言葉。例えば“プチ家電”“プチ旅行”“プチギフト”や“プチプラコスメ”など、機能はそのままに小型化された製品やサービスに“プチ”とつくことが多くなっています」という。
そして、「これらの商品は消費者の“コスパ”、いわゆるコストパフォーマンス意識の高まりから注目を集めています。背伸びすることなく、自分の生活にフィットした、必要十分な機能やサイズ、サービスを求める賢い消費者が増えているのです」とその背景を語る。
「そんな潮流からか、高額消費財であるクルマにおいても、いま“プチバン”というカテゴリーが注目を集めています」。これは、「コンパクトでありながら、スライドドアや広い室内といったミニバン要素を持つクルマが、“プチバン”とカテゴライズされ、ミニバンとコンパクトカーの使いやすさを併せ持った“高コスパ”なクルマとしての認識が確立されつつあるのです」と述べ、「“プチバン”こそ、いま世の中に求められているクルマだと思っています」とした。
内田俊一
内田俊一（うちだしゅんいち） 日本自動車ジャーナリスト協会（AJAJ）会員 1966年生まれ。自動車関連のマーケティングリサーチ会社に18年間在籍し、先行開発、ユーザー調査に携わる。その後独立し、これまでの経験を活かしデザイン、マーケティング等の視点を中心に執筆。また、クラシックカーの分野も得意としている。保有車は車検切れのルノー25バカラとルノー10。
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