フォルクスワーゲン・グループ・ジャパンは、10月1日から全国のフォルクスワーゲン正規ディーラーで販売を開始したコンパクトモデル『up！』の累計受注台数が発売3週間で3000台を突破したと発表した。
VWモデルで新型車発売から3週間で3000台の受注はかつて無い早いペースで、好調な出足となった。
10月1日から販売が開始されたup！は、全長3545mm×全幅1650mm。VWモデルとして最小ながらタイヤをボディの四隅に配置し、エンジンのレイアウトを工夫するなどして広い居住空間を確保、大人4人と小旅行の荷物を搭載するラゲージスペースを確保した。
販売開始直後から、クラス初の全車標準装備となったシティエマージェンシーブレーキ（低速域追突回避・軽減ブレーキ）などによる高い安全性や、エントリーグレードが149万円からという戦略的な価格設定により、受注が好調に推移している。
10月6日～8日に行われたデビューフェアには、全国のVW販売店に前年同期に行われたフェアと比べて2倍以上の来場者があり、注目の高さを示した。また、デビューフェア来場者のうち、約70％がVWを購入したことの無い新規の顧客で、国産車ユーザーは全体の8割に達した。
