【アジア】日本政府観光局（ＪＮＴＯ）によると、２０１２年に日本を訪れた外国人（推計値）は２０１１年比３４・６％増、２０１０年比２・８％減の８３６万８１００人で、２０１０年の８６１万１１７５人に次ぎ、過去２番目に多かった。
国・地域別で最も多かったのは韓国人で２０４万４３００人（２０１０年比１６・２％減）。以下、２位台湾人１４６万６７００人（同１５・６％増）、３位中国人１４３万人（同１・２％増）、４位香港人４８万１８００人（同５・３％減）、５位米国人７１万７３００人（同１・４％減）だった。
タイ人は２０１１年比７９・９％増、２０１０年比２１・４％増の２６万８００人と過去最高を記録し、国・地域別でオーストラリアを抜き６位になった。上昇率は主要市場の中で最も高かった。
東南アジアからはほかに、シンガポール人１４万２２００人（２０１０年比２１・４％減）、マレーシア人１３万３００人（同１３・８％増）、インドネシア人１０万１６００人（同２６％増）、ベトナム人５万５２００人（同３１・９％増）だった。
ＪＮＴＯはタイ人の訪日旅行者が増加した理由について、チャーター便などによる空路の拡充と、雑誌、テレビなどで日本観光が頻繁に取り上げられたことなどを上げた。
タイの旅行会社カンワン・ホリデーのジャルーン社長（タイ旅行業協会顧問）はタイ人の訪日旅行について、円安バーツ高の追い風を受け今年も順調に伸びると予想。カンワンでは東京、大阪といった大都市以外に、地方都市へのツアーも売り込む方針だ。
日本政策投資銀行が昨年１０月下旬、アジアの８地域（韓国、北京、上海、台湾、香港、タイ、マレーシア、インドネシア）で海外旅行経験者を対象に実施したインターネットによるアンケート調査で、台湾、香港、タイ、マレーシア、インドネシアで、旅行したい国の１位に日本が上がった。タイでは「旅行したい国・地域」は「日本」が４８％と最も多く、次いで「韓国」３１％、「スイス」２６％、「イギリス」２３％、「中国本土」２３％だった。タイ人の日本旅行に対する満足度は訪日経験１回の回答者が「非常に満足」４５％、「満足」４９％、訪日経験２回以上の回答者が「非常に満足」６２％、「満足」３５％と、満足度が高かった。
