JR東日本は、3月21日から23日の3日間、上野駅で「とちぎ産直市」を開催すると発表した。「とちぎ産直市」では栃木県の特産品を販売する他、観光PRイベントも行われる。
産直市では「とちおとめ」などの旬のいちご、宇都宮餃子、耳うどん、菓子などに加えて、益子焼など地域の特産品も取り揃えて販売する。また、観光PRは栃木県内の観光名所、観光施設を紹介し、イベントはご当地キャラクターの登場、地域PRクイズ、地元アーティストのライブなどが行われる。
なお、JR東日本では、4月1日から6月30日まで、「春こそ、とちぎ」キャンペーンの開催を予定している。
