リクルートライフスタイルのじゃらんリサーチセンターは3月27日、シンガポール、タイ、マレーシアのASEAN3カ国の3年以内の訪日旅行経験者2117人を対象としたインバウンド・ニーズ調査結果をまとめ、発表した。
それによると、訪日のきっかけは、各国への進出が著しい日本食レストランの影響か「日本の食事」が57％を占め1位となり、「日本の製品・電子機器」は29％で6位だった。
訪日旅行の際、同時に検討した国は3カ国すべてが「韓国」を1位にあげ、日本を選んだ理由は、「魅力的な観光コンテンツがあったから」が1位。3カ国のうち、マレーシアでは「話題になっていた、流行っていたから」が49.6％を占めて第3位で、「LCC、直行便の就航」も3割を超えており、LCC（格安航空会社）が訪日旅行に貢献していることをうかがわせた。
日本の楽しみ方は、「日本の食」、「街歩き」、「買い物」がトップ3で、訪日旅行に「非常に満足した」が51.9％を占め、「満足した」を合わせると99％が満足しており、エリア別では京都が10エリア中トップだった。
