ビー・エム・ダブリュー（BMWジャパン）は、2月23日開催の東京マラソン2014へ協賛し、4年連続東京マラソンのオフィシャル・スポンサーを務め、先導車のBMW 『i8』をはじめ、大会車両として『i3』など21台のBMW車両を提供する。
東京マラソン2014は、第17回アジア競技大会における男子代表選手の選考競技会も兼ねており、日本人トップの男子選手に、公式副賞「日本人男子激励賞」として、電気自動車のi3を贈呈する。
i3と、プラグイン・ハイブリッド・システム搭載のプレミアム・スポーツ・カーi8をラインアップする「BMW i」は、BMWのサブ・ブランドとして位置付けられる。
このBMW iをはじめ、全てのBMW車は、燃料消費、排出ガスを削減しながらも、「駆けぬける歓び」も最大化するという理念の実現を目指している。この理念は、傑出したパフォーマンスを発揮するアスリートにも共通するものであるとして、BMWは4年連続で東京マラソンへ協賛し、世界規模の市民マラソンをサポートする。
また、「東京マラソン2014スペシャル・サイト」では、大会車両となるBMWモデルの紹介、機能性医学の観点から効率的に走る方法を解説するスペシャル・コラムの掲載や、「東京マラソンEXPO 2014」のBMW特設ブースの情報の詳細を公開している。また、BMWクルーズ・バイクなど、走る歓びをよりアクティブに楽しむためのアイテムを贈呈するプレゼント情報も掲載する。
さらに、同社は、4輪車両に加え、ペース・メーカー用バイクに、BMWモトラッドのツーリング・バイク「BMW K 1600 GTL」も提供する。大会当日の医療救護体制のため、救命救急士がAEDを背負い自転車でコース上を巡回監視するモバイル隊用の移動手段、車両隊列車いす対応として、計46台のBMWクルーズ・バイク自転車も提供し、緊急事態に備えたサポートを行う。
