6月9日より主催社名非公開で展開されていたキャンペーン「カレはなぜフラれたのか？ カレナゼ.com」は、東洋ゴム工業によるタイヤ点検啓発キャンペーンであったことが判明した。
東洋ゴムは6月9日、カレはなぜフラれたのか？そう問いかける「カレナゼ.com」を、企業名を伏せて開設。ドライブデート風に仕立てた約3分間のショートムービーを視聴してもらい、ムービーに登場するカレがなぜカノジョにフラれたのか、理由を推理してもらい、TwitterやFacebookを通じて応募してもらう懸賞キャンペーン企画を行った。
期間中、“カノジョ”が発信するツイートを設け、応募者からの推理に対してヒントをほのめかすコメントをするなど、SNSユーザーの好奇心をかき立て、インタラクティブなコミュニケーションを設計。「ドライブデートが題材だから仕掛けはクルマメーカー？」「キリの悪い賞金額（104万円）がヒント？」など主催企業を憶測するコメントなどがクチコミによって拡散され、各種ニュースサイト、個人ブログなどで多数取り上げられたという。
一見すると、直接的にタイヤには関係性が見られないバイラルムービーを制作し、SNSユーザーを対象に展開・拡散したことでPV数は7万超をマークし、4200件以上もの応募が寄せられた。
東洋ゴムは、話題性喚起と自然拡散を実現した応募期間終了後、7月1日に同社サイト上に解答ページを公開。ムービーのヒントシーンを検証しながら、実はタイヤの摩耗によって生じる「騒音」「グリップ力低下」「振動」がデート中の彼女に不快感を招いていたことを解説した。
同社では、今後もタイヤメーカーとして、ドライバーへの安全啓発に努めるとともに、ユニークな企画設計とコミュニケーションを積極的に図っていく。
