東日本旅客鉄道（JR東日本）は12日、山手線の車両内に設置しているビーコンの信号を識別する「山手線チェックイン機能」を、社外のサービス提供者に対してトライアル提供することを発表した。3月15日から9月にかけて、各社がO2Oサービスを開始する予定だ。
「山手線チェックイン機能」は、山手線の各車両に設置されたビーコン（音波装置）が発する音波信号を、スマートフォンアプリで識別する機能。NTTドコモが開発した「Air Stamp」技術を使用しており、アプリでは、乗車中の列車および号車を判定することが可能。
サービス提供者は、この機能を利用することで、山手線に乗車中のユーザーに、さまざまなサービスが提供可能となる。ユーザーは、各サービス提供者のアプリを、山手線の車内で起動しチェックイン操作をすることで、各種クーポンやポイントを受け取ることができる。今回のトライアルでは、NTTドコモとサントリービジネスエキスパートがサービスを提供。ポイントやクーポンがもらえるサービスを、山手線の車内や沿線店舗で展開する。
ドコモの「ショッぷらっと『山手線でチェックインしよう！』キャンペーン」「ショッぷらっと『山手線でアトレに行こう！』キャンペーン」では、ドコモのスマホアプリ「ショッぷらっと」のポイント「star」が毎日獲得できる。また、山手線沿線のアトレ・アトレヴィにおいても、「star」を獲得できる、キャンペーンを実施する。
サントリービジネスエキスパートでは、iPhoneアプリ「SUNTORY山手線LUCKY TRAIN」を山手線車内で起動しチェックインすると、「サントリー 南アルプスの天然水＆ヨーグリーナ」（4月14日発売）の無料引換クーポンが計10,000枚当選するキャンペーンを実施する。実施期間は4月14日～5月13日。
