MMD研究所は13日、「Apple Watchに関する認知度および購入意向調査」の結果を発表した。調査期間は3月11日～12日で、15歳以上の男女2,169人から回答を得た。
まず「Apple Watchを知っているか」と質問したところ、「3/10に発表される前から知っていた」という回答が22.2％、「3/10に発表されたニュースで知った」が43.0％となり、合計の認知度は65.2％となった。またApple Watchを知っていると回答した1,413人に「どれくらいApple Watchを知っているか」と質問すると、「知っており、内容を理解している」が34.2％、「知っているが、内容は理解していない」が58.9％という結果だった。認知度・理解度ともに、かなり高い数字だと言える。
Apple Watchには、基本タイプの「WATCH」、カラフルで耐久性の高い「WATCH SPORT」、18Kゴールド採用の「WATCH EDITION」の3種類のタイプ（バリエーションは計38種）が用意されている。
そこでそれぞれの製品情報（写真、価格など）をもとに購入意向を聞いたところ、「WATCH」は「購入したいと思う」が6.5％、「やや購入したいと思う」が11.6％で、合計18.1％だった。「WATCH SPORT」は、「購入したいと思う」が5.7％、「やや購入したいと思う」が10.3％で、合計16.0％。「WATCH EDITION」は、「購入したいと思う」が4.7％、「やや購入したいと思う」が7.9％で、合計12.6％だった。
さらに、それぞれの購入意向者に、「興味があるサイズ」を聞いたところ、「WATCH」を購入したいと回答した人の29.4％が38mmに、32.7％が42mmに興味があると回答した。「WATCH SPORT」では、26.3％が38mmに、37.6％が42mmに興味があると回答。「WATCH EDITION」では、28.2％が38mmに、34.1％が42mmに興味があると回答した。いずれもサイズの大きいほうの人気が高く、全タイプのなかでは、「WATCH SPORT 42mm」が最も人気となった。
