トヨタマーケティングジャパンは、親への優しい気持ちを形にするためのプロジェクト、「ちょい孝行プロジェクト」を開始。第1弾として、プロジェクトのコンセプトムービーと、実際の“ちょい孝行”の様子を収めたムービー3本を公開した。
コンセプトムービーでは、生まれて初めて母にマッサージをする女性にフォーカス。幼いころ、時に厳しく、時に優しく自分を育ててくれた母親に、“一緒にいる時間"を届けたいと考えていた。しかし、まだままだ母親は若い、少し恥ずかしい、という想いもあって行動に移せていなかったところを、今回のプロジェクトをきっかけに“ちょい孝行"を行う様子が描き出されている。日ごろ伝えられていない家族への感謝の気持ちを伝えるきっかけ作りをする、今回のプロジェクトに込められた想いを象徴するムービーとなっている。
さらに「昔みたいに、祖母とモーニングに行く」「孫から初めての似顔絵プレゼント」という、“ちょい孝行"動画も公開。ちょっと気恥ずかし気な子ども側の姿や、気持ちを受け取って感動する祖母や親の姿は、見る人の“ちょい孝行やってみようかな"という気持ちを後押しする。
仕事でお年寄りにマッサージやストレッチはしているのに、実の母親にはしたことがなかったという娘。昔は毎朝連れて行ってもらったけれども、今は食事自体を一緒にとらなくなった祖母とのモーニング。いつも感謝している父親に、カタチに残るものとして気持ちを伝えるための似顔絵。3つの家族の「ちょい孝行」を描いている。
