【新聞ウォッチ】世界ブランドランキング…トヨタ5位、ベンツ9位、日産43位に躍進、ホンダ21位、VW40位に後退
モータースポーツ／エンタメ
出版物
2016年10月6日付
●富士通PCレノボと統合、最終調整、不振事業再生図る（読売・1面）
●ホンダとヤマハ発提携、原付き市場縮小、ライバル共闘（読売・10面）
●トヨタブランド世界5位、アジア初、AI研究など評価（読売・10面）
●HV・EV接近音を義務化、2018年3月以降の新型車（朝日・1面）
●損保ジャパン、海外に活路、米大手買収、上位2社追う（朝日・9面）
●自動車大手に救済呼びかけ、マレーシアのプロトン、スズキ、慎重に見極め（日経・13面）
●ドローン飛行制限、自動で。機体にプログラム国交省開発へ（日経・38面）
●前ウルグアイ大統領選出、KYOTO地球環境の殿堂（日経・38面）
ひとくちコメント
トヨタ自動車のブランド力が一段と高まっているそうだ。ブランドコンサルティング大手の米インターブランド社が調査した2016年のグローバル企業のブランド価値評価ランキングによると、トヨタが前年から順位をひとつ上げて過去最高の5位に入り、日本勢首位の座を保ったという。
きょうの各紙も「トヨタ5位アジア勢初」（日経）などと取り上げている。トヨタについては「長期的な視点からの事業戦略と、デジタルを活用したブランド訴求が市場で際立った」（インターブランド）と、日経が伝えている。総合ランキングでは首位は米アップル、2位は米グーグル、3位はコカ・コーラで、前年と同じく米国企業の3社が占めた。
このランキング調査は2000年に始まり、今回で17回目となる。ブランドが持つ価値を金額に換算して比較しているが、日本のメーカーでは5位のトヨタのほか、ホンダが21位（前年は19位）、キヤノンが42位（同40位）、日産自動車が43位（同49位）、ソニーが前年と同じ58位、パナソニックが68位（同65位）と6社が入っている。
トップ10入りを果たした企業の顔ぶれをみると、前年10位の米アマゾン・ドット・コムは8位に順位を上げたほか、ドイツのメルセデス・ベンツも前年の12位から9位に入った。10位以下では電気自動車の米テスラモーターズは初めて100位にランクインした半面、排ガス規制の不正問題で揺れるフォルクスワーゲンは前年35位から40位に後退したのが興味深い。
《福田俊之》
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