フォルクスワーゲン グループ ジャパン（VGJ）は4月27日、新型『up！』の発売に合わせ、ウェブサイト「Pack up！ Powered by Volkswagen up！（Pack up！）」を開設した。
新型up！は、フォルクスワーゲン（VW）のラインアップの中でもっとも小さなモデルでありながらも、VWのクルマ作りの本質であるクラスレスな利便性、安全性、洗練されたデザインを兼ね備えている。新サイトPack up！では、up！と同じく小さくても本質的な価値をもち、ミニマルな生活や考え方を志す人の暮らしが良くなるような「小さいけどしっかりしたモノ」を紹介していく。
くわえて、4月27日からはTwitterやインスタグラムにて、「小さいけどしっかりしたモノ」を一般の人から募集するキャンペーンを実施。応募作品の中から、もっともテーマに合った投稿を毎月選び、その投稿者にはPack up！の記事と連動した「小さいけどしっかりしたモノ」を毎月プレゼントする。第1弾となる5月のテーマは「小さくて近所のおでかけが楽しくなるモノ」。もっともテーマに合った投稿した人には、世界最小電動アシスト自転車「A-BIKE ELECTRIC」や世界最小のハイレゾ対応ワイヤレスポータブルスピーカー「h.ear go（SRS-HG1）」をプレゼントする。
