レクサスは8月22日、ドイツで9月12日に開幕するフランクフルトモーターショー2017のプレスカンファレンスに、新しい手法を導入すると発表した。
フランクフルトモーターショーのような主要モーターショーでは、プレスデーのスケジュールが分刻みである場合が多く、取材するメディア関係者もひと苦労。そこでレクサスは、フランクフルトモーターショーのプレスカンファレンスの時間を定めないことにした。
その代わりに、メディア関係者は、自由な時間にレクサスのブースを呼び出すことができる。これを実現するのが、AR（拡張現実）メガネ。レクサスヨーロッパのAlain Uyttenhoven代表や開発エンジニアによるプレゼンテーションを、「ガイド付きツアー」のような形で視聴できる。
レクサスは、「伝統的なプレスカンファレンスを再定義し、フランクフルトモーターショーでは、メディアにニュースを伝える根本的に新しい方法を採用する予定。プレスカンファレンスのプレゼンテーションは、プレスデーの2日間、いつでもオンデマンドで利用できる」と説明している。
