ゼンリンは、長年蓄積してきた地図データ等を、緻密性や正確性といった地図本来の機能ではなく、デザインやグラフィックとしてとらえ、文房具に仕立てたシリーズ「mati mati」の最新版を発売した。13エリア目となる場所は、金沢。同シリーズ初の北陸モデルで、政令指定都市を離れるのも初めて。
今回も、街が重なるクリアファイル「3LAYER mati FILE」、道路にメッセージが書けるマスキングテープ「STREET MEMO TAPE」、切り離すとラッピングにも使えるノートパッド「MAP WRAP NOTEPAD」、旅への思いをつづるふせん「TRAVEL TAG FUSEN」の4種類展開。価格は380～480円。
これらの地図柄に散りばめられたデザインのテーマは、金沢ゆかりの和菓子。茶の湯の文化が栄えた金沢、アイコンには「梅の花」をイメージした和菓子があちこちに配されている。アイコンの位置はランダムではなく、実際に和菓子屋がある場所だ。
これまで丸の内、表参道、吉祥寺、福岡・天神、京都、梅田、神戸、横浜、仙台、札幌、名古屋、広島と展開してきた「mati mati」シリーズ。ターゲットは20～30代の女性で、どれも思わず「かわいい」と手にとってしまうようなデザイン。それでいながら、地図の使用については国土地理院の承認を得ているという“まじめな”商品だ。
「mati mati」は、ターゲットと同年代の社員によるプロジェクトチームが、これまでの地図の機能的価値ではなく、地図柄や街の特徴に着目した商品として企画し、女性ならではの視点で商品化させているという。
毎回、各エリアとも、その土地柄や歴史、文化にクローズアップしてアイコン化。たとえば、名古屋であれば「モーニング」。名古屋独自の文化ともいえるモーニングを提供する喫茶店の場所を地図上にプロットした。また広島は、宮島やもみじまんじゅうかと思えば、「路面電車」。「街が三角州上に広がり、地下鉄工事が難しいことから、市民の足として発達した路面電車」という、ゼンリンらしい企画背景が秘められている。
