東京都交通局は12月14日から、「日暮里・舎人ライナー早起きキャンペーン」を実施する。時差通勤を促すことで混雑の緩和を目指す企画。通勤ラッシュがピークを迎える前の時間帯に乗車すると、ポイントがもらえる。
キャンペーン期間は12月14日から2018年2月28日までの平日（1月2・3日除く）。参加に際しては交通系ICカード「PASMO」「Suica」「モバイルSuica」のいずれかのIC定期券が必要だ。IC定期券の利用区間には赤土小学校前～西日暮里間が含まれている必要がある。
見沼代親水公園～赤土小学校前間各駅に設置されている専用端末にIC定期券をタッチすると、「早起きポイント」が1日1ポイントもらえる。10ポイント獲得すると、2ポイントのボーナスポイントが付与される。
専用端末にタッチできる時間帯は限定されている。見沼代親水公園～谷在家間各駅が初発から7時まで。西新井大師西～扇大橋間各駅は初発から7時10分まで、足立小台～赤土小学校前間各駅は初発から7時20分までになる。
キャンペーン期間終了後、獲得したポイント数に応じた賞品コースに応募することができる。40ポイント以上を獲得した場合、高級グルメカタログギフト（2万5000円相当）がもらえるA賞コースに応募できる。10～19ポイントならD賞コースの図書カード（1000円分）に応募できる。いずれも人数限定（各コース10～50人）の抽選制だ。
2018年3月1～7日の9時から22時まで、日暮里駅か西日暮里駅で応募できる。都営交通のポイントサービス「ToKoPo」会員は別途申請すれば、獲得した早起きポイント数に応じたToKoPoポイントがプレゼントされる。
日暮里・舎人ライナーは日暮里（東京都荒川区）～見沼代親水公園（足立区）間の9.7kmを結ぶ新交通システム。2008年の開業以来、利用者が右肩上がりで増え続けている。1日平均の輸送人員は2008年度が約4万9000人だったのに対し、2016年度は約8万人になった。朝ラッシュ時の混雑率（7時20分～8時20分、赤土小学校前駅から西日暮里駅まで）も、2015年度が183％だったのに対し、2016年度は188％まで上昇。中央線快速（187％）や東急田園都市線（184％）などより悪化した。
