BMWは8月1日、毎月定額で好きなBMW車に自由に乗り換えられるサブスクリプションサービスに関して、米国での価格を月額1099ドル（約12万3000円）からに引き下げると発表した。
サブスクリプションとは、利用期間に応じて料金を支払う方式。サブスクリプションでは通常、メンテナンスなどの諸費用が、すべて込みの料金体系になる場合が多く、BMWは購入やリースに続く第3の所有形態を提案する。
ユーザーは、スマートフォンにダウンロードした専用アプリを利用して、乗りたいBMW車をリクエスト。BMWコンシェルジュは、ユーザーのニーズに最もふさわしい車両を、希望する時刻と場所に直接届けてくれる。車両は燃料満タンで、ユーザーの嗜好に応じた車両の各種設定を実行済み。車両の乗り換え台数には、制限を設けていない。
利用できる車両は、『4シリーズ』、『5シリーズ』、『X5』など。高性能なMカーでは、『M2クーペ』、『M4カブリオレ』、新型『M5』、『M6カブリオレ』、『X5M』、『X6M』が用意される。月々の支払額には、車のメンテナンス、保険、BMWロードサイドアシスタンスなどが含まれる。
今回の価格改定では、月額2000ドルのプランを1399ドル（約15万6000円）に、月額3700ドルのプランを2699ドル（約30万円）引き下げる。
さらに、月額1099ドル（約12万3000円）のプランを新設定。『3シリーズ』（PHV含む）、『i3』、『X2』、『2シリーズカブリオレ』が利用できる、としている。
