ジャガーカーズ（Jaguar Cars）は9月27日、「ジャガー・デザインセンター」を英国に開設した、と発表した。
ジャガー・デザインセンターは、ジャガーブランド専用のデザインスタジオだ。ブランドの84年の歴史において、ジャガーのデザインチーム全体を初めて、専用のクリエイティブスペースに集約している。
デザインスタジオの中心には、「ハートスペース」と呼ばれる場所が設けられた。次世代のジャガーをデザインする際に、多様なキャリアを持った創造的な280人のデザイナーが集まり、デザインを行う。このハートスペースを取り囲むように、インテリア、エクステリア、色、素材の各チームのための作業スペースがレイアウトされている。
ジャガー・デザインセンターには、20車種を一度に処理できるカスタムメイドの粘土モデリングマシン、仮想現実（VR）システム、「The Electric」と称される11mの4Kデジタルディスプレイウォールなど、最先端のテクノロジーを導入した。デザインスタジオの床面積は1万2000平方m以上。以前のスタジオに対して、3割以上増えている。
とくにVRは、ジャガーのデザインにおいて、ますます重要度を増しているという。スケッチなどのあらゆるプロセスにおいて、最新のVRを活用する。VRを使用すると、デザイナーやスタジオエンジニアは、仮想世界でのアイデアを、迅速かつ効率的にテストできる。構想の初期段階から、スケッチをデジタル3Dモデルに変換する、としている。
