東急グループは1月15日、「東急線・東急バス サブスクパス」の実証実験を3月1日から開始すると発表した。
これは、東急グループが提供する交通（鉄道・バス）や映画、食事のサービスなどが一体となった定額制サブスクリプション（サブスク）サービスを提供するチケット。
東急の鉄道とバスが1か月間乗り降り自由となる「東急線・東急バス 一日乗り放題パス」を基本に、「109シネマズ」5施設で上映する映画の観放題パス、東急線駅構内のそば店「しぶそば」のそば（かけそば、もりそば）を1日1回食べることができる定額パス、専用電動自転車や駐輪場スペースの貸与サービスのいずれかひとつ以上を組み合わせて利用する。
物ではなく、一定期間の利用権を購入するサブスクリプションサービスは、アプリケーションや音楽配信、自動車などの分野で急速に普及しつつあるが、鉄道を軸とするグループ会社が提供する生活関連サービスを一体化させたものとしては、この「東急線・東急バス サブスクパス」が初の試みとなる。
東急の鉄道・バスの利用と、「109シネマズ」の映画鑑賞、「しぶそば」の食事が組み合わされた「東急線・東急バス サブスクパス」。有効期間は1か月。申込みは東急が運営するウェブサイト「SALUS ONLINE MARKET」で枚数限定で先着順に受け付ける。申込み期間は1月16日～2月9日、2月10日～3月8日、3月9日～4月12日の3期に分かれており、有効期間はそれぞれ3月1～31日、4月1～30日、5月1～31日。
それぞれの発売額は申込み期間や組み合わせるサービスによって異なるが、1月16日からの申込み分が2万3500円～3万3500円、2月10日からの申込み分が1万8000円～3万6500円。専用電動自転車と駐輪場の貸与サービスは2月10日からの申込み分で組み合わせることができる。
ちなみに、「東急線・東急バス 一日乗り放題パス」の発売額が1000円（大人用）、「109シネマズ」での映画鑑賞料金が1900円、「しぶそば」のそば（かけそば、もりそば）の価格が320円で、トータルすると1日あたり合計3220円となるが、これらをすべて30日間毎日利用したとして、このサブスクサービスでは1日あたり3分の1程度の価格で提供されることになる。
東急ではこの試みを「高齢化に伴い外出機会の減少が見込まれるなか、交通・不動産・生活サービス事業を展開する東急グループの総合力を活かし、交通手段と生活サービスをセットにすることで、お客さまの回遊性・利便性を高め、沿線価値のさらなる向上を目的としています」としており、今回の実証実験では購入者層のニーズや利用動向を調査。将来的にはあらゆるサービスの連携を念頭に置いた「デジタル基盤での複合的なプラットフォームサービスの本格導入」を検討していくという。