ランボルギーニは5月25日、SUVの『ウルス』（Lamborghini Urus）で日本を縦断する「UNLOCK ANY ROAD JAPAN」を行い、6500kmを走破した、と発表した。4月26日に福岡を出発し、5月23日に東京に到着した。
自動車メディアをはじめ、フリージャーナリストがリレー方式でおよそ1か月をかけて日本を縦断した。福岡を出発した2台のウルスは、広島、神戸、大阪、京都、名古屋、金沢、山形、秋田を通過し、日本海側を北上。その後、北海道から仙台、宇都宮、横浜、東京へと、各地のランボルギーニ正規ディーラーを起点に全国を巡り、最終目的地の東京・六本木「THE LOUNGE TOKYO」でゴールした。日本縦断中には、日本の美しさや力強さなどの多くの魅力を、公式サイトやSNSなどを通じて発信している。
ランボルギーニは、「UNLOCK ANY ROAD JAPAN」の狙いについて、新型コロナウイルスの影響で新しいことにチャレンジする機会が失われ、自己表現をする場が少なくなる中、サーキットから山道、砂地、氷、砂利など、どんな道でも走行できるウルスが新たな道を日本でも切り開き、自分を表現する新しい方法の発見や挑戦を恐れないことを体現することにより、ニューノーマルな時代へ立ち向かう意思を示した、としている。
