ウエインズトヨタ神奈川は、DIY・キャンプとクルマ販売が融合した新業態店舗「S-Factory shonan」を6月1日開業した都市型ショッピングセンター「そよら湘南茅ヶ崎」（神奈川県茅ヶ崎市）内にオープンした。
新店舗のコンセプトは「お客様のSTORY（物語）をお客様と共にFACTORY（創造）します」。キャンプやアウトドア志向のユーザーに向けたキャンパーベース新車販売を軸に、内装やアクセサリーのDIYサポート、キャンプグッズなどアウトドア商品の販売などを行う「コト体験型」店舗となる。
ウエインズトヨタ神奈川ではこれまでも、幅広い世代にモータースポーツの楽しさを提案する「GRガレージ トレッサ横浜（横浜市港北区）」、個性を刺激するクルマ遊び基地「U-BASE湘南（藤沢市）」「U-BASE西湘（小田原市）」「U-BASE相模（相模原市）」「U-BASEプレミアム平塚（平塚市）」、ハイエースを中心とした商用車専門店「ワークピット横浜（横浜市）」など、従来のカーディーラーのイメージにとらわれない個性的な店舗を展開してきた。今回、新たなスタイルの店舗として「S-Factory shonan」を加えることで、顧客の多様なニーズに的確に応え、より豊かで楽しいカーライフを提供する。
S-Factory shonanが出店するのは、そよら湘南茅ヶ崎2Fのフロア内通路が交差するホットスポット。ショッピングセンター内としては比較的大規模な店舗となる。気軽にクルマに近づき親しんでもらえるよう、通路沿いのオープンスペースに常時6～7台の車両を展示。キャンプなどアウトドアユースに適したトヨタの新車を販売するだけでなく、オリジナルカスタムを施した車両の販売も行なっていく。
最大の特徴は店舗内に設置した「DIY工房」。ショッピングセンターの通路からも中を見渡せるガラス張りの工房では、ユーザーが自分の好みに応じた内装、アクセサリー、棚などのアイテムをDIYで創作できるよう、各種工具類と作業スペースを用意する。今後はDIY・キャンプ関連のイベントやワークショップなどの開催も予定。より多くのユーザーに楽しんでもらう多目的体験型スペースとしても活用していく。
また、そよら湘南茅ヶ崎2Fには、ホームセンター「カインズ」やキャンプ飯とギアの専門店「マックスキャンプ」も出店。S-Factory shonanでは今後、カインズとのコラボレーション企画を予定しているほか、さまざまなアウトドアブランドとも協力。DIY・キャンプの世界観をフロアに創出していく。
