トヨタ・モビリティ基金、愛媛県、松山市、今治市は、自転車を活用したまちづくりに関する国際会議「Velo-city2027Ehime」の開催に合わせ、自転車利用の普及・拡大、地域活性化、まちづくり、安全利用などの取り組みを推進し「自転車新文化」のさらなる拡大・深化を図ることを目的とした連携協定を締結した。愛媛県はこれまで、自転車を単なる移動手段ではなく、人々に健康・生きがい・友情をもたらす「自転車新文化」として位置づけ、県内20市町とともに地域振興と安全利用の両面から施策を展開してきた。