東海自動車は2026年10月16日（金）、伊東・修善寺・下田の3エリアで地域限定の「東海バスオリジナルカプセルトイ」を発売する。価格は各500円（税込）だ。
この企画は、社員が自由な発想で新規事業を提案できる社内公募制度「わくわくチャレンジ」から生まれたものだ。事務担当者や営業所の管理職など、立場の異なる社員が考案したアイデアを商品化した取り組みで、伊豆各地に日々関わる社員がそれぞれの立場から着目した地域ゆかりのモチーフを、手のひらサイズのカプセルトイとして商品化する。
商品には、ラッピングバス運行中のキャラクター、実在するバス停、地元ゆかりのクリエイターによるデザインなど、各地域ゆかりのモチーフを取り入れている。旅の思い出として持ち帰れるだけでなく、地域への関心や親しみを深めるきっかけとなることを目指している。販売場所を駅前案内所とすることで、乗車券の購入や観光案内に加え、各地域の魅力と出会う新たな接点づくりにも取り組む。
■伊東エリア：かえるのピクルス×東海バス めじるしアクセサリー（全5種）
かえるのピクルス×東海バス めじるしアクセサリー（商品イメージ）
伊東市内で運行中の「かえるのピクルス」（1994 NAKAJIMA CORPORATION）のラッピングバスやボンネットバス「伊豆の踊子号」をモチーフにした限定デザイン。専用メダル式のため、東海バス伊東駅案内所であらかじめ専用メダルを購入する必要がある。
販売場所は東海バス伊東駅案内所（静岡県伊東市湯川3-12-1）。営業時間：9:00～18:00（年末年始は9:00～17:00）だ。
■修善寺エリア：バス停名称板キーホルダー（全10種）
バス停名称板キーホルダー（商品イメージ）実在のバス停留所をイメージしたコレクション性の高いキーホルダー。東海バスならではのグッズを作りたいとの思いから発案された。
販売場所は東海バス修善寺駅前案内所（静岡県伊豆市柏久保634-1）。営業時間は6:15～19:30頃（案内所窓口は8:00～17:00）だ。
■下田エリア：たかはしみおデザイン 下田限定オリジナルキーホルダー（全6種）
たかはし みおデザイン 下田限定オリジナルキーホルダー（商品イメージ）下田出身のイラストレーター・たかはしみお氏がデザイン。東海バスと下田の魅力を詰め込んだ下田限定の商品だ。下田エリア限定カプセルトイを3個購入した客を対象に、たかはしみおデザインのオリジナルステッカーを数量限定（500枚）でプレゼントする特典もある。
販売場所は東海バス下田駅前案内所（静岡県下田市東本郷1-1-5）
営業時間は8:45～12:30/13:30～17:00だ。
東海バスグループは、伊豆半島各地を路線で結び、地域の日常や観光の足として貢献している。今後も社員の発想や地域とのつながりを生かしながら、新たな価値創造と伊豆半島の魅力発信に取り組むとしている。
