マツダの3台のショーカーのうち2台は量産前提、そしてこの『シークレット・ハイドアウト』がコンセプト研究＆提案だ。開発本部長のフィル・マーテンスが「マツダDNAのバリエーション」と呼ぶコンパクトカーである。
子供の時感じていた心のときめき、“Zoom-Zoom”がマツダのブランドメッセージだ。英語で自動車の走る“ブーブー”の擬音だが、「走り」よりその「ワクワク感」を具現化した、とチーフデザイナーの中牟田泰（なかむた・やすし）はいう。ターゲットはポスト団塊ジュニアの若者。
そうした若者たちがワクワクできてしかも和める「隠れ家」＝シークレット・ハイドアウトの楽しさを追求したコンセプトカーなのだ。（1）シンプルで親しみ、暖かみを感じるデザイン、（2）ディティールにこだわった手作り感、（3）自分らしくコーディネートできるパーツ構成が開発テーマ。具体的にはエクステリア、インテリアとも形状、素材、色をカスタマイズできるのが大きな特徴。
