『MRワゴン』は、男らしく道具箱的な『ワゴンR』とは対照的に、30歳前後の女性をターゲットに開発された。「マイルーム」から取ったという車名も、そのようなユーザー層を考えてつけられている。家具っぽさを意識したというインテリアも、シート地の素材や色などに「マイルーム」らしさを感じさせる。四輪商品企画グループ長の坂本昭博取締役は「ダイハツ『ミラ・ジーノ』のユーザーを奪えれば」と語っていた。
