【新聞ウォッチ】F1は”走る広告塔”、トヨタ、全紙にF1マシンの全面広告
モータースポーツ／エンタメ
出版物
2003年3月6日付
●「カローラ」4カ月ぶり首位、2月の新車販売台数（読売・10面）
●マクドナルド、ヤナセなど創業者引退相次ぐ、デフレ不況、拡大戦略行き詰まり（読売・10面）
●ジュネーブ・モーターショー「低燃費」キーワード、石油高ここでも影響（朝日・12面）
●ヤナセ、中古車業に本格参入、高級輸入車市場狙う（朝日・12面）
●トヨタ「イスト」、ダイハツ「ムーヴ」など8車種リコール（朝日・37面）
●米景気減速、消費の両輪にかげり、新車もブレーキ（産経・9面）
●奥田碩・日本経団連会長とシラク仏大統領会談「日仏投資に協力要請」（産経・9面）
●F1グランプリきょう開幕（産経・17面）
●動き出す郵政公社、合理化策トヨタに学ぶ（日経・5面）
●春闘2003、ホンダ、業績連動型に、自動車業界で初提案（日経・11面）
●2月の輸入車販売、3カ月連続増加（日経・11面）
●井田義則・いすゞ社長「中国市場攻略に自信」（日経・11面）
●米国の新車需要、GMワゴナー社長「数カ月は厳しい」と表明（日経・13面）
●アイシンAW自動変速機修理再生部門を分社（日経・15面）
ひとくちコメント
世界最高峰の自動車レース、F1世界選手権がいよいよ開幕。きょうの各紙にもF1関連の企画特集を掲載しているが、F1レースは”走る広告塔”とも呼ばれているだけに、広告ページでもしのぎを削っている。2年目の挑戦となるトヨタ自動車は、6紙にマシンを写し出した全面カラー広告を掲載するなど、派手な宣伝活動を行なっている。
なかでも、読売にはF1以外にも「環境に配慮した低燃費車」の全面広告を5面と36面に、しかも、グループのダイハツも17面に2色刷りの販促広告を全面掲載。
ホンダは、きょうの紙面では日経にモノクロで「HONDAMDX」の全面広告を掲載しているだけで、F1関連は見当たらない。電通の調査によると、昨年の企業などからの広告出稿量は全媒体で2年連続の減少となったが、過去最高益を更新するトヨタだけは不況知らずのようである。
《福田俊之》
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