ホンダの雨宮高一副社長は、今年の米国市場について、1650万台程度になるとの見通しを明らかにした。10月の米市場は年率換算でやや低レベルにあり、11月以降、クリスマス商戦に向けて米国メーカーを中心に再びインセンティブが積み増しされるとの前提による見通し。
モデルイヤーの切り替え月となった10月は、各社がインセンティブを「5−10％落とした」（雨宮副社長）結果、年率換算ベースでは1500万台規模に落ち込む見通しとなっている。インセンティブによって販売が大きく左右される状況にあり、雨宮副社長は「需要は決して強くない」と見ている。
ホンダは、今年の米市場を「1600万台プラスアルファ」と想定してきたが、ここまでは、その見通しに沿った展開と判断している。同社の2004年3月期の北米販売計画は、前年比2.8％増の156万5000台。上半期の実績は78万2000台と順調に推移している。
