BMWジャパンは、雑誌『Pen』と共同で、期間限定のWebサイトを開設し、“大人のこだわり”を紹介すると発表した。
雑誌の『Pen』は、究極のこだわりの逸品を取り上げる連載記事「これは欲しい」など、誌面は常に刺激的な生活の提案に重点を置いている。BMWジャパンは、BMWがクルマ造りにかけて妥協を許さない姿勢を貫いている点で一致するとしている。
両社の推奨グッズなどをウェッブサイト上で紹介し、さらにメンバー登録した読者特典として、ウェッブサイトで紹介する商品やBMW車へのモニターへの応募も可能だ。
BMWジャパンは6月8日に発表した『X3』を『Pen』独自の視点で捉えた世界観を誌面とウェッブサイト両面で公開する。企画は『Pen』のファッショナブルな誌面を撮る新進気鋭のカメラマンを起用し、全く新しい感性でX3の世界を創造する。
ウェッブサイトは7月1日以降、先行してこの作品のメイキング・シーンを公開し、7月15日にはこの完成作品を『Pen』本誌上と、ウェッブサイト上（メンバー限定）で公開する。
