富士重工業が24日発表した『R1』は、軽自動車規格を意識せず「パーソナルユースの価値を追求した」（竹中恭二社長）斬新なコンセプトとなった。
ターゲットとするユーザー層について竹中社長は「軽自動車ユーザーの主流である若い女性と、団塊の世代を中心とした高齢層の2極化を意識した」と言う。
ちょうど父と娘の組み合わせともなるユニークな顧客層を想定している。団塊の世代については、定年が近づき「新たな生活スタイルに入る際に、注目されるのではないか」（竹中社長）と見ている。
団塊の世代は小中学生時代に、スバル360をわが家のマイカーにと、憧れた世代でもある。質感も高齢ユーザーが乗っても恥ずかしくないレベルではある。竹中社長自身も団塊の世代だけに、同世代へのラブコールに余念がない。
