『MINI XXL』、東京でファッションショーにゲスト出演
モータースポーツ／エンタメ
エンタメ・イベント
MINI XXLは、昨夏開催されたアテネオリンピックにおけるVIP輸送用として製造されたクルマ。MINIを大胆にストレッチしてリムジン化したもので、全長はなんと6.3m、重さ2トンというバケモノに仕上がった。
オリンピック終了後はBMWのMINIディビジョンがマーケティング活動に利用してきたが、その一環として4月に日本へ初上陸。ただ単に展示するだけではなく、ファッションショーに登場させることになった。
これに協力したのはシアタープロダクツというアパレルブランド。常識や前例にはこだわらず、一風変わった場所で、立体的な表現を伴うショーをこれまでにも実施していることで有名だという。
常識や前例にこだわらない…という部分がMINIのマーケティング戦略にも合致したようで、それがXXLのゲスト出演にもつながったようだ。
《石田真一》
【注目の記事】[PR]
ピックアップ
