BMWジャパンは、MINIのユーザー向けサーキットイベント「MINI CONNECTION 2006（ミニ・コネクション・2006）」を静岡県駿東郡の富士スピードウェイで、10月7、8日の2日間に開催すると発表。同社として過去最大規模のイベント。
今回初めて開催するMINI CONNECTION 2006のコンセプトは「MINIを通じて人々がつながっていく」。
サーキットを走行するプログラムだけでなく、音楽やファッションなど、MINIのカルチャーを感じて、経験してもらうために、ナイトプログラムとして夕方からMINIらしい映像の上映や音楽コンサートの実施、クラブDJを用意したダンス・フロアを登場させるなど、1日中MINIのカルチャーを満喫できるプログラムを予定している。
また、2日間を通して参加する人のためにキャンプ場を用意し、イベントに来る途中に中継点を設置するなど、MINIのカルチャーを演出することで、MINIブランドの中心となる「エキサイティング」を、イベント全体を通して体験してもらえるように工夫している。
MINIの製品だけではないユニークなブランドを体験してもらうことで、既存顧客への関心、興味を高めるとともに、MINIの公式ウェブサイトなどで、告知することで、MINIブランドの魅力を潜在顧客への拡大も狙う。
