自動車業界において製品のベンチマーク的な存在であることは、誰も否定しないメルセデスベンツ『Eクラス』。メルセデスベンツ自身もクラス最高の自動車という姿勢で、ライバル車との競合点はほとんど示さない。
新型EクラスのTVCMのキャッチコピーは「考えている人は、いま、メルセデス」。メルセデスベンツ日本の上野金太郎副社長はこのコピーについて「さまざまなモノが氾濫する現代社会において、長い間使える本物を選択していただきたいという思いを込めた」とした。これは、熟慮を重ねていけばメルセデスベンツに行き着くという自信の現れ。
本国のディーター・ツェッチェ会長も発表会にメッセージを寄せ、新型Eクラスについて「私たちはみなさまの想像以上に自信をもっている。同クラスの中で比類のない存在」と賞賛した。
ツェッチェ会長は現在の自動車業界が低調な点にも「市場の状況を改善するには、強力な製品がいちばんだと確信している」と、新型Eクラスの発売によって、自動車業界が上を向くきっかけになるとし、自信の高さを示した。
