ワコールは、量販店向けブランド「ウイング」から、胸もとのアンダーホックを外すと、ラクな着けごこちで、開放感が得られるブラジャー『ズルイブラ。』を7月中旬に発売する。
ワコールは、他の人に気付かれずにナイショでメリットが得られる商品特性を、「ズルイ」というワードを商品名につけ、訴求していく。
ワコールが行なった調査（インターネット、5月11～23日実施、n＝1467）では、8割以上の女子はブラジャーでバストをボリュームアップして見せることに肯定的。ウエストを補整インナーでシェイプすることに関しては意見が割れたが、大半は「ズルイ」とは思わないようだ。
Q：ブラジャーでバストを“盛る”のはズルイ？
●1位：キレイに見せるためならアリだと思う。…37％
●2位：自然な感じならOKでは？…31％
●3位：ブラがどんどん進化しているから当たり前だと思う。…16％
●その他：脱いだときにがっかりはズルイかも。自分には不要。など…16％
複数回答
Q：スタイル良く見せるためにしていることは？
●1位：姿勢に気をつける。…34％
●2位：着やせ効果のある服を選ぶ。…16％
●3位：下着でカラダのラインを整える。…14％
●その他：腰まわり（ウエスト・お尻）は隠す…11％
●その他：ハイヒールをはく…10％
●その他：髪型、メイク、アクセサリーを工夫…8％
●その他：自信のあるパーツを強調して見せる、など…7％
「ズルイブラ。」は、「1日の中でブラジャーをゆるめて一息つきたい時が度々ある」「ノンワイヤーが楽なのは分かっているけど、バストの造形性がなんだか物足りない」という女性の声から、バストの造形性は維持しながら、その時の気分に応じて、ナイショで着けごこちを調節できるブラジャーとしてを企画された。
ズルイブラ。
●A・Bカップ：3990円
●C・Dカップ：4305円
●E・Fカップ：4620円
