NEXCO東日本東北支社と、ネクセリア東日本盛岡支店、仙台支店は、2012年3月24、25日に管内のSA・PAで復興応援イベントを開催する。
スローガンは、「HEARTLINK NIPPON～つなごう、こころ。ひろげよう、出会い。～」。こののスローガンの下復興に向けた様々な取り組みを進めていくとNEXCO東日本では説明している。その一環として東日本大震災以降、沢山の支援を寄せてくれた人に対する『感謝』と、被災地の『復興応援』の側面から、被災地の観光PRおよび地元物産販売等の各種イベントを開催する。
開催場所は、東北自動車道のSA内特設会場。開催時間はいずれも10時00分～16時00分。郷土芸能やミュージシャン、お笑い芸人を呼んだステージ、ゲーム大会、抽選会、名産品販売などを開催する。
開催SAとイベント名称
●岩手県「ハートリンクフェスタ」
岩手山SA、紫波SA、前沢SA、いずれも上下線
●宮城県「TOHOKU ROAD SHOW」
長者原SAの上下線
●福島県では、「TOHOKU ROAD SHOW」
国見SA、安達太良SAのいずれも上下線