10日から東京ビッグサイトにて開催されている展示会「ダイエット＆ビューティーフェア 2012」では、異業種からの参入企業も見られた。
まず、会場で目についたのは「SBI」のマーク、SBIホールディングス傘下のSBIアラプロモは、同社が展開するサプリメント食品を展示していた。取り扱う商品にはアミノ酸ALA（5-アミノレブリン酸）が含まれているのが特徴とし、ALAの開発にはコスモ石油の研究が生かされているという。
また、オシャレな印象のブースで『nesno』『YoubyU』ブランドのスキンケア製品を出展したのは日東電化工業。同社は金属表面処理加工業、いわゆるメッキ業という。同社ヘルスケア事業部の茂田正和部長は「我々のメッキ業というのは金属イオンを扱う仕事なので、金属イオンについてのノウハウを別の分野に活用できないかということでヘルスケア事業部を立ち上げました。よく温泉が肌にいいと言われますが、その理由となる温泉に含まれる金属イオン、ミネラルに注目したスキンケア商品の開発に乗り出しました」と、参入の狙いを話した。ブランド名の「nesno」を反対に読むと「onsen」と、確かに温泉だ。
企業による研究で生まれた技術の展開として美容と健康の市場に参入するのは、大手企業にも見られる傾向だ。今後も様々な切り口で参入が続くのかもしれない。
