ボルボ・カー・ジャパンから発売された新型『V40』は、これまでの名称の読み方まで変えるほど力の入ったクルマである。
ボルボ・カー・ジャパン マーケティング部ディレクターの若林敬市氏は、「かつてボルボは850（はちごうまる）や、740（ななよんまる）、あるいはV60（ぶいろくじゅう）やV70（ぶいななじゅう）という呼び方をしていました」と話す。
しかし、「新生の“DESIGNED AROUND YOU（ボルボのすべては、あなたのためにデザインされているという考え）”を実現したV40ついては、日本語でも新しい呼び方をしようと、V40（ぶいふぉーてぃ）と呼んでいます」と述べる。社内でも時々以前の呼び方をしてしまうが、現在徹底しているところだと笑う。
そして今後は、「昨年のパリオートサロンでお披露目したV40Rデザイン、そしてV40クロスカントリーもデビューさせる予定です」とV40シリーズを充実させていくことを語った。
