アメリカン航空は3月8日、この日テキサス州オースチンで開催される、2013年度SXSW（サウス・バイ・サウスウエスト）ミュージック・フィルム・アンド・インタラクティブフェスティバルにスーパー・スポンサーとして、またオフィシャル航空会社として協賛することを発表した。
アメリカン航空はフェスティバルの間に様々な催し物を行い、出席者達にリラックスの場と、アメリカン航空の新たな直売品の体験を提供する。
3月8日から16日にかけて、アメリカン航空はオースチンのコンベンション・センターにニュー・アメリカン・ラウンジを午前9時から午後6時までオープンする。フェスティバルの参加者はラウンジで休憩をしたりマッサージを楽しんだり、手持ちのモバイル機器の充電をしたりアメリカン航空の航空機の新しい製品を楽しんだりすることができる。
