野村総合研究所（NRI）は、2012年8月～12月に、マレーシア、タイ、インドネシア、ベトナム、ミャンマーのASEAN 5か国で、17歳～59歳の男女を対象に、面接調査法で消費者アンケート調査を実施した。
「あなたの国の商品やサービスに影響を最も与えていると思う国をあげてください」との質問では、「日本」と回答した人の割合は、インドネシア、マレーシアにおいてそれぞれ35.9％、22.6％と、最も高くなった。一方、タイでは、「韓国」と回答した人の割合が36.5％と、「日本」の30.3％を上回り、またミャンマーとベトナムにおいては「中国」と回答した人の割合が、それぞれ73.1％、41.2％と最も高くなった。
価格感度に関する質問では、「安くて経済的なものを買う」について、「そう思う」または「どちらかと言えばそう思う」と回答した人の割合を国別に比べると、インドネシアが81.2％と突出して高くなった。同様に「価格が品質に見合っているかどうか検討する」については、インドネシアで91.7％、タイで82.9％と高い割合となった。
また、「この1年間に有料で利用したことのあるサービス」を質問したところ、「健康診断」はベトナムで52.6％と突出し、「食の宅配サービス」はタイで53.6％と高くなった。「映画館」は、タイの48.6％と並んでミャンマーも47.3％と高い水準となった。「外国語教室」はミャンマーで15.8％と最も高くなった。
