VW up! 限定車「スモールカー市場でのVWのイメージ向上図る」
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商品企画を担当したマーケティング本部プロダクト・マーケティング課の沢村武史氏は「優れたスタイリングと品質感を強調した限定車の導入で、これまでのup!のポップで親しみやすいイメージに、洗練された一面を与え、デザイン性の高さをアピールしたい」と語る。
その上で「最終的には国産上級モデルや輸入車エントリーモデルなど上質なスモールカーを意向するお客様の獲得を強化し、激戦のスモールカー市場におけるup!、ひいてはVWの存在感、イメージの向上を図っていく」とも述べた。
限定車の主な内容は「ボディ色とコーディネートされた専用16インチアルミホイールを採用。ホイルキャップがボディ同色となるのに加え、white up!はホイール全体が白でペイントされており、モノトーンのコンセプトを強調。ドアミラー、サイドモールディング、フォグランプの周囲にはクロムパーツを効果的に配し、プレミアム感を演出。これまでのシンプルで親しみやすいという印象が強かったup!は、また違ったスタイリッシュでクールな大人っぽいイメージに仕上げた」という。
また「インテリアもそれぞれのボディカラーとコーディネート。フロント正面のダッシュパッドと名付けたカラーパネルはボディカラーと同色のものを採用。ボーダー調の専用デザインとなるシート地には部位によって異なるファブリック素材を用いて、up!ロゴを縫い付けた。さらにロゴは専用レザーステアリングホイール、専用ドアシルプレートにも配され、特別感を主張している」と説明した。
《小松哲也》
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