JR旅客6社は2月18日、新潟県などと連携して4月から6月末まで開催する大型観光キャンペーン「新潟デスティネーションキャンペーン（新潟DC）」の概要を発表した。『越乃Shu＊Kura』などの臨時列車やラッピング列車の運行が計画されている。
ラッピング列車は新潟県内の在来線と上越・東北新幹線で運転。在来線では、信越本線や越後線などを運行するE127系電車に、新潟DC応援隊長となっている「レルヒさん」など県内の各種キャラクターをラッピングし、3月中旬から6月下旬まで運転する。新幹線では、E4系4編成にトキと「うまさぎっしり新潟」のロゴ、E2系1編成に「うまさぎっしり新潟」のロゴを貼り、3月中旬から6月下旬まで運転する。
「越乃Shu＊Kura（コシノシュクラ）」は、新潟の「酒」をコンセプトとした新しい観光車両で、キハ40形・キハ48形気動車を改造した3両編成。5月2～6・16～18・23～25・30・31日と6月1・6～8・13～15・27～29日に高田～十日町間を結ぶ快速列車として運行する。また、同車両を使用した越後湯沢～高田間の快速『ゆざわShu＊Kura』も、5月9～11日・6月20～22日に運行する。
そのほか、485系の臨時・団体列車向け改造車「NO.DO.KA」（3両編成）を使用した新潟～越後湯沢間の快速『カタクリトレッキング号』（4月26・29日運転）、新潟～妙高高原間の快速『妙高ミズバショウ号』（5月3～5日運転）、新潟～越後湯沢間の快速『魚沼芝桜号』（5月24・25日運転）をはじめとした臨時列車も各種運転される。
