アストンマーティンの「Q by Aston Martin」は、多くのラグジュアリーセグメントメーカーにもある特別注文プログラムだ。しかし、その大きな特徴は“クルマが美しくなければいけない”という点にあるという。
アストンマーティンラゴンダリミテッドQ and VIPセールスゼネラルマネージャーのマシュー・ベネット氏は、「アストンマーティンのブランドとして、時間もお金も労力もかけて、アートとして作りだしているのがQだ」と位置づける。
そのうえで、ほかのブランドと違うというところについて、「我々が一番大事にしていることは、クルマが美しくなければいけないということだ。そこが一番違うポイントだと思う」とコメント。
更には、「アストンマーティンのデザイナーは美しいクルマを作ろうと、クルマ以外の分野をバックグラウンドに持つデザイナーも関わっている。そういったインスピレーションが入ることで、Qはアートという考え方を持つクルマだと理解してほしい。そこが単なるスポーツカーではなく、究極のアストンマーティンを作り出す部署である所以だ」と話す。
ベネット氏は、「Q by Aston Martinで何ができるかを考えるうえで一番大事なのは、オプションリストをもとに、実現できることの制限を設けて、その範囲内で作っていくことではなく、お客様の頭の中にあるイメージを表現していこうというものだ。そこが（他との）大きな違いだ」と強調する。
しかし、「Qはユニークで他とは違う1台だが、“アストンマーティンの”Qだと認識されることが重要だ。アストンマーティンというブランドの枠は越えない。皆がアストンマーティンだとわかることを踏まえデザインされている」という。
最後にベネット氏は、「アストンマーティンを一言でいうとそれはスタイルだ。10年かけて10種類のクルマを作ったとして、そこに共通するのは、時代は違ってもスタイリッシュな部分を究極に求めているクルマだということだ。そこを更に強調してスタイリッシュでアーティスティックに仕上げているのがＱなのだ」と語った。
