【メルセデスベンツ Aクラス 改良新型】キャンペーンにPerfume＆エヴァの貞本義行氏を起用
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同キャンペーンは、先進の画像解析技術を活用したマーケティング活動と、同社初となる「WEBカスタマイズモデル」の販売を組み合わせた取り組み。Aクラスが新型としてデザイン、快適性、動力性能、安全性などあらゆる面で生まれ変わるとともに、ユーザーとともに新たなステージへと進化していくことを表現していく。
今回、テクノポップユニット「Perfume」をマーケティングのパートナーとして、「新世紀エヴァンゲリオン」シリーズで知られる貞本義行氏をキャラクターデザイン担当として起用した。
同キャンペーンでは、Perfumeの3DアニメーションによるCMを制作。11月26日よりTVおよび新型Aクラスの特設ウェブサイトで公開する。新曲「Next Stage with YOU」に乗せて3Dアニメーションの3人がダンスを披露。振り付けはこれまでもPerfumeのダンスを担当してきたMIKIKO氏が演出し、新型Aクラスでのドライブを表現した。
また同社初となるWEBカスタマイズモデル「A180カスタマイズバージョン」を販売。A180をベースに、各種内外装色やオプション装備の他に、ウェブ限定の内外装色や、パッケージオプションに含まれる装備を個別に選ぶことができる。加えて、Perfumeの世界観を表現した「A-Class × Perfume デザインアートステッカー」を限定30枚用意。自分だけの「Perfumeエディション」を完成させることができる。
さらにデジタルエンターテインメントを体験できるiPhoneアプリを開発。自身で撮影した写真をアップすると、その構図を画像解析技術によってオリジナルのステージに変換。ステージ上で、3DアニメーションのPerfume3人がパフォーマンスを披露し、64万通り以上の動画を楽しむことができる。
《纐纈敏也＠DAYS》
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