ジャストシステムがマーケティング担当者を対象にトレンド調査を実施。2015年に担当者たちが注目したキーワードや、今後の注目ワードをまとめている。
アンケートは事前のスクリーニング調査で「企画、 マーケティング、 広報、 販売促進、 市場調査・分析（リサーチ）の職種に従事している」と回答した、20～60代の男女200名を対象に実施。セルフ型アンケートサービスの「Fastask（ファストアスク）」を利用して、12月18日から21日にかけて行われた。
調査によると2015年にマーケティング担当者が注目したキーワードは「ビッグデータ」が19％でトップに。次いで、「LINE（17％）」「Instagram（12.5％）」「定額制動画視聴サービス（12.5％）」がランクインした。特に「ビッグデータ」と「Instagram」は今後注目したいキーワードとして、それぞれ19.5％の回答を獲得しており、来年以降も注視されていきそうだ。
今後注目したいキーワードでトップになったのは「IoT」で21％。チャットやユーザー分析を利用したメール・クーポン発行などを行う「ウェブ接客」が19.5％と、次いで高い注目度となっている。自治体などの利用も広がっている「動画広告」も18.5％と、現時点での注目度は低いものの、今後に期待が寄せられるキーワードとしてあげられている。
なお、ウェブアンケートであることもあってか、アンケート回答者の情報収集源としては「ウェブサイト」が64％ともっとも多く、「テレビ（49％）」「本・雑誌（46.5％）」が続いている。今後の注目媒体としても「インターネット」が72％でトップ。2位以下は「スマートフォン（57.5％）」「テレビ（47％）」となっている。
