パナソニックITSは、北海道室蘭市で、利用者の満足度や採算を確保した上で、有償タクシーを使って小売・飲食店に移動するサービス実用化に向けた実証実験を、10月16日～12月15日（土日祝日を除く）に実施する。
実証に協力する全てのタクシー事業者に共通の管制システムを導入し、実証実験参加者の自宅から電話での予約、提携店舗に設置した予約用タブレットから配車予約を行う。小売店や飲食店の集客向上のため、提携店舗の買い物額に応じてタクシー運賃に充当できる割引クーポンを発行する。
タクシー利用閑散期に稼働を増やすため、稼働率の低い時間帯はクーポンの割引率を上げて利用料を下げる疑似的なダイナミックプライシングを導入する。タクシードライバー不足と地域住民の移動手段確保という社会問題を解決するビジネスモデルを検証する。
