三菱自動車は、軽スーパーハイトワゴン『デリカミニ』のテレビCMが、「BRAND OF THE YEAR 2023」で「消費者を動かしたCM展開 特別賞」を受賞したと発表した。三菱自動車がこの賞を受賞するのは初めて。
「消費者を動かしたCM展開」は、CM総合研究所が主催し、優れたCM展開で業績の向上に貢献した銘柄を表彰するもの。本年度は、全6498銘柄の中から162銘柄が受賞した。その中で「時代性」「話題性」「影響力」に優れた10銘柄が「特別賞」として選ばれる。
特別賞を受賞したデリカミニのCMでは、俳優の水川あさみさんを起用し、家族が冒険を楽しむ様子を描いている。また、軽快な音楽と印象的なキャラクター「デリ丸。」をフックに、幅広い世代から支持を獲得した。
さらに、11月からは新CM「デリカミニ 冬も頼れる」篇の放送を開始した。このCMでは、雪道でも安心の走破性と、広くて便利な室内空間を訴求している。また、2024年2月8日から販売開始予定のディーラーオプション「シャモニーパッケージ」を装着したデリカミニが登場する。
デリカミニは、「頼れるアクティブな軽スーパーハイトワゴン」をコンセプトに、力強い走りと広々とした室内空間を融合させた車だ。また、「マイパイロット」や「三菱 e-Assist」などの運転支援機能を備え、未舗装路でも安心で快適な走行性能を持っている。「2023-2024 日本カー・オブ・ザ・イヤー」では優れたデザインを表彰する「デザイン・カー・オブ・ザ・イヤー」にも輝いたデリカミニ。「デリ丸。」を求めディーラーに来店する顧客も増えているという。注目度はますます高くなりそうだ。
