博報堂は三菱自動車工業と共同で、「自然と生きる力を、取り戻す」をコンセプトに新しい体験やサービスを提供する、アウトドアに特化したプラットフォームビジネスを行う新会社「NOYAMA」を7月18日より事業開始すると発表した。
設立の背景には、コロナ禍以降のアウトドア市場の拡大や、自然災害の頻発、AIの急速な発展による社会や生活環境の変化がある。博報堂の「生活者発想」と「クリエイティビティ」を活かしたマーケティング知見と、三菱自動車のモビリティライフの提供力を組み合わせ、新たなアウトドア体験を提供することを目指している。
「NOYAMA」の社名は、原っぱや野山を駆け回った子どものころの原風景を想起させるもので、自然の中での冒険を求める人々に豊かなアウトドアの時間や新たな体験価値を提供するという思いが込められている。
初年度の事業としては、自然の中でサバイバル力を身に着ける「冒険の学校」と、プラグインハイブリッドEV（PHEV）とアウトドアギア・電化製品の一括レンタルサービス「e-Outdoor」の2つのサービスを提供する。中期的には、EC事業や広告配信事業、データコンサルティングなどの幅広い事業展開を目指す。
「冒険の学校」は、ブッシュクラフトや自然探索に興味のある人を対象に、自然で生きる技術や知恵を学び、新たなアウトドアの楽しみ方を共有するコミュニティサービスである。メンバーシップに加入すると、ノウハウ動画ライブラリー、オンラインコミュニティ、リアル体験イベント情報ポータルの3つのサービスにアクセスできる。
「e-Outdoor」は、大容量バッテリーに蓄電された電力を電化製品に使用できるプラグインハイブリッドEV『アウトランダー』および『エクリプス クロス』と、便利なアウトドアギア・電化製品を一括で借りられるレンタルサービスだ。
