トヨタ自動車は『クラウン』、『プリウス』などセダン車種に特別仕様車「プレミアム21」を設定するとともに、『ランドクルーザー』に50周年記念車を設定して発売した。それぞれカーナビやオーディオなどの装備を付けお買い得価格を設定した。
プリウスの特別仕様車は、DVDナビやクルーズコントロール、UV（紫外線）カット機能付きプライバシーガラスなどを採用しながら、車両価格をベース車「S」の5万円高に抑えた。
ランドクルーザーは4.2リットル・ディーゼルエンジン、および4.7リットルガソリンエンジン搭載車をベースに、専用ボディカラーや照明付きカラードサイドステップを採用して外観を向上させるとともに、専用仕様とし高級感を出した。
このほかクラウン、カリーナでも専用ボディカラーや装備の充実を図りお買い得価格を設定した。