スバル・アメリカは、フランスの自転車レース、ツール・ド・フランスのチャンピオン、ランス・アームストロングに今後5年間で総額1200万ドル（約14億5000万円）の援助をする契約を交わした、と発表。
契約内容は、アームストロングが期間中スバルのテレビ、ポスターなどの広告に独占的に出演。またレースの伴走にスバル車を使用、アームストロング自身もレースウェアにスバルロゴをつけて出場、など。アームストロングはガンを克服、ツール・ド・フランスでの返り咲き優勝を果たしたことから、ハリウッドから自伝映画の製作の声もかかっている。
ラリーレースでは定評のあるスバルだが、売り上げは昨年アメリカで3％減少。パンチのあるマーケティングが望まれていただけに、自転車ラリーのチャンピオンとの契約には大きな期待がかけられている。
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